新华网南昌12月12日电（王晓震 谭茜予）老区不“老”，在革命老区江西省赣州市全南县，新华网“乡村振兴在行动”调研团队发现许多让人想不到的发展新现象，一个山区小城，竟有不少三农领域电商达人，网上销售当地农特产品8500余万元；建成国内知名攀岩基地，接连举办全国全省攀岩赛事；种植大规模高品质蔬菜，直供粤港澳大湾区。

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“山高路远，发展落后”曾是这里的真实写照，如今巨大变化产生的原因是什么？给我们什么启示？对这片土地上的人们又有怎样的影响？带着这样的疑问，调研团队走进全南乡村，探寻乡村振兴背景下这座小城的“破圈”之路。

一张网络 带动农特产品飞出大山

提起江西全南的“华农兄弟”，不少人在新媒体平台刷到过他们的视频，轻松幽默的氛围和真实的农村环境，勾起受众对乡间田园生活的向往，“圈粉”千万的同时，释放巨大的助农效应。2021年帮助村民网销400多万斤脐橙、香菇、蜂蜜等农特产品。

江西全南“华农兄弟”成员刘苏良参加当地直播助农活动。新华网发 李凡钦 摄

原本只是想拍视频赚点钱，现在做到了为乡村振兴作贡献。如今，“华农兄弟”成员刘苏良有了多重身份，被聘为“全南网商协会联合工会副会长”“全南乡村振兴顾问”等。

“华农兄弟”的做法也吸引着有类似想法的新农人，全南县依托国家电子商务进农村综合示范项目基础，陆续培育发展了一大批正能量网络名人，甚至一些乡村干部也成了直播好手，宣传农特产品及旅游特色，累计网上销售全南农特产品8500余万元。

全南电商起步并不算早，有如今电商环境实属不易。全南县商务局局长王彬介绍，全南借助改革试点的东风，先后在普及电商知识、培训电商人才上发力，并升级镇村级电商服务站点，化解农产品上行和消费品下行的“最初和最后一公里”问题，满足农村物流需求，促进乡村经济发展。

陈龙是全南龙煜食品有限公司负责人，之前在广州做电商生意，后来回到龙源坝镇寨下村开厂，主营当地特色小吃月亮粑，依靠县内网红资源和便利的电商条件，每个月有90万元左右销售额。

全南县在原先电商产业园基础上，升级建设农产品互联网营销中心（5G直播基地），包含产品展示、云储转运仓、直播、培训等功能。目前，中心在孵企业28家，截至10月累计创造网络零售总额8830.23万元，带动就业100余人。

“我们还把‘全南好礼’区域品牌干出来了，涵盖脐橙、熏鸡、黄精茶、酸枣糕、月亮粑、富硒大米等优质农特产品。”王彬拿出手机展示着区域品牌logo，话语间透露着欣慰和兴奋，“以后我们全南的农特产品有了‘统一身份证’”。

一场赛事 为小城添活力攒人气

如何让这座小城更有吸引力，更具发展潜力？全南依托世界攀岩冠军钟齐鑫家乡品牌，加快体育文化旅游融合发展，趟出了一条自己的路。

今年8月，一场全国性攀岩赛事在全南攀岩小镇赛场激情上演，来自北京、上海、广东、西藏等19个省、自治区、直辖市的344名运动员参赛，让广大攀岩爱好者过足了眼瘾，也为这座小城增添了无限活力。

图为江西全南攀岩小镇。新华网发 李凡钦 摄

攀岩已成为全南的崭新名片，涌现出钟齐鑫、钟林财、潘旭华等一批攀岩名将，并有24名教师获得国家职业资格攀岩初级社会指导员证书，组建了160余人的县青少年攀岩队，被评为“赣州市青少年攀岩后备人才训练基地”。

“2021年，攀岩小镇年游客量达30多万人次。”攀岩小镇经理钟远翔介绍，“无处不攀岩”的氛围吸引着来自赣州、广东等地的游客，这项小众运动的关注度越来越高。

日益增长的名气和人气也让周边村民从中受益。攀岩小镇规划70间民宿，由原来村民的土坯房改建而成，在旺季的时候供不应求，村民不仅可以领取租金还能到此务工，在家门口就能工作。

今年21岁的曾照警是城厢镇镇仔村人，刚毕业就回到攀岩小镇民宿前台上班，在闲暇之余还能干点副业。钟远翔说，本村的村民占到用工量的百分之五十，还有不少像曾照警这样的年轻人加入，为景区增添了活力。

结合大型攀岩赛事的举办，全南大力推进“体育+旅游”，形成以赛促旅、以旅带文、文体旅共进的新业态。雅溪古村、天龙山景区、正河村等景区景点和乡村旅游点被更多人熟知，很多因攀岩赛来到全南的游客，感受着一步一景的“全景全南”。

数据显示，今年1至10月，全南县接待游客597.68万人次，同比增长46.38%；实现旅游总收入47.37亿元，同比增长59.12%。

一张婚纱照 折射当地农村新面貌

化妆、换衣服、拍照……近日，在金龙镇东风村，今年59岁的脱贫户黄社桥和其他村民收到来自当地政府的一份特别礼物——免费拍摄婚纱照。

全南县相关部门组织工作人员帮村民免费补拍婚纱照。新华网 王晓震 摄

这张迟到多年的婚纱照，对像黄社桥一样的农村群众来说，有着不一样的意义。“之前结婚的时候没拍过婚纱照，也一直是妻子的遗憾，现在日子好了，又完成了她这个心愿，非常开心。”黄社桥说。第一次面对镜头的他们，少不了扭捏羞涩，但脸上透露出的幸福是藏不住的。

小村庄里酿着大气象。与土地相伴几十年，如今生活越来越好，这离不开乡村振兴的接续推进。近年来，全南县以现代农业为突破口，布局高山蔬菜、芳香花木、林下灵芝、供港生猪等128个产业基地，吸引了一批重点农业项目落户乡村，让农民腰包鼓起来。

黄埠村位于城厢镇北侧，依靠富硒水稻、水果玉米等特色产业，成为全南县村集体经济收入第一个突破百万元的“明星村”。村民曹裕发今年承包了70亩土地种植水稻，有不错的收益，“机械化种植、打药，由村里统一收购，让我们省了不少劲，价格还比外面要高。”

“位于龙源坝镇的蔬菜基地，遵循国家有机种植标准，加上这里独特的气候条件，生产的蔬菜价格也跟着翻倍。”江西自然之星农业科技有限公司行政人事经理李细林说，这些青菜搭乘冷链物流成了大湾区食客餐桌上的“新宠”。

“凭借交通、环境、气候优势，全南较早发展商品蔬菜，并被评为‘全国蔬菜产业重点县’。”全南县农业农村局经济作物股股长黄绍富介绍，县里积极引进在种植、管理、销售端有优势的农业龙头企业，通过政府引导，吸引更多农户参与。

据了解，目前全南县获得有机认证的蔬菜品种21个，通过粤港澳大湾区“菜篮子”基地认证的基地2个，已申报正在审核的粤港澳大湾区“菜篮子”基地2个。蔬菜种植面积12万亩，年产量达22万吨，年产值突破7亿元，带动了20家合作社、6500户农户参与发展蔬菜种植，农户户均年增收2.3万元。