(资料图片仅供参考)

（快消品独家讯）东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》根据天猫、京东、苏宁易购、考拉海购、唯品会、中粮我买网等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的2021年上半年大数据零售监测，独家发布“2021年中期线上TOP金品榜——洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠”。其中汰渍、蓝月亮、碧浪获得各自品类冠军，超能、立白、奥妙、威士露、白猫等品牌登上TOP金品榜。

洗衣粉——汰渍摘得桂冠，超能、立白进入三甲，奇强退出前十

蝉联洗衣粉赛道第一的汰渍是宝洁旗下家居品牌。今年年初汰渍牵手全新品牌代言人鹿晗，跨圈打造行业首个国风直播活动，以 “华彩本色，一鹿护衣 “为主题，在京东小魔方发布汰渍高端专业养护系列新品。位于第二名超能是纳爱斯集团推出的高端品牌，产品线主打天然皂粉。一般洗衣粉都是合成的，集团却颠覆性地推出了天然皂粉，产品采用可再生天然油脂为原料，绿色环保，超低泡、强去污、易漂清、节水省时、不伤织物不伤手。排名第三的立白在吴亦凡风波之后，改为章子怡代言，凭赵子怡“拿捏了”背景图圈粉无数。白猫、雕牌、奥妙排名稳定在四五六，同时上榜的还有碧浪、洁霸和新上榜的芳新，奇强退出前十。

洗衣液——蓝月亮领跑，威露士、奥妙等品牌上榜，卫新则遗憾落榜

位列第一的仍是洗衣液第一品牌蓝月亮，但是市场份额下降了3%。洗衣液这一赛道价格战加剧，同时成本上升，公司多元化业务发展不利等不利因素。在最近三年之间，蓝月亮已经显现出公司营收和净利润增速都有较大的下行压力。排名第二的威露士在今年 “双十一”，邀请直播带货顶流薇娅做品牌宣传。排名第三的奥妙紧跟国潮，持续塑造年轻化的品牌形象。奥妙和汉服达人是阿康哥哥、雷海为、楚淇淇淇淇等积极互动；还请知名演员徐璐作为新的年轻的品牌代言。汰渍仍然还在排在第四，花王洗衣液品牌发力，从第十跃升至第五。同时上榜的还有超能、立白、妈妈壹选、碧浪、菁华，卫新遗憾落榜。

洗衣凝珠——碧浪连续霸榜，奥妙、立白等品牌上榜，榜单前十竞争激烈榜

连续霸榜的碧浪是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，碧浪洗衣粉于1967年在德国推出，是世界上第一款加酶洗衣产品。碧浪洗已经进入160多个国家和地区。排名第二的奥妙，1993年进入中国市场,联合利华中国旗下的家庭护理品牌,以去除99种污渍为核心理念，今年618，奥妙销售也同比增长了6倍。立白作为国内日化行业知名品牌,专注于家清日化等产品，立白正式官宣金靖为品牌大使，巧妙借势输出优质内容，助力品质好物速变爆品。其他进入前十品牌的名单未发生变化，但是竞争非常激烈，其中老品牌汰渍、超能名单都上升了三名，好爸爸上升了一名。菁华下降三名，妈妈壹选下降二名，朴物大美、当妮都下降一名。